Поисковая оптимизация сайта: внутренние факторы ранжирования

Для лучшего понимания того, что собой представляет поисковая оптимизация сайтов, нужно знать, из каких компонентов состоят поисковые системы. Основных компонентов шесть: spider / паук (скачивает веб-страницы), краулер («путешествующий» паук, автоматически помещающий все ссылки, найденные на скачанной странице), индексатор (анализирует содержимое скачанных веб-страниц), база данных (база, где хранятся все скачанные и обработанные веб-страницы), система выдачи результатов (извлекает данные из базы в соответствии с запросами пользователей) и веб-сервер (осуществляет взаимодействие пользователей с компонентами поисковой системы).

Оптимизация сайта представляет собой работу, прежде всего, с таким компонентом поисковых систем, как система выдачи результатов (search engine results engine). Именно эта система занимается ранжированием веб-страниц и выдачей определенных результатов (в соответствии с ранжированием) по запросам пользователей. Оптимизация сайта основана на том, что на ранжирование веб-сайта и, соответственно, на его положение на странице поисковой выдачи влияют различные факторы, которые можно разделить на две основные группы:
1. Внутренние факторы ранжирования.
2. Внешние факторы ранжирования.

Рассмотрим подробнее то, как поисковая оптимизация сайта использует внутренние факторы ранжирования. К внутренним факторам ранжирования относятся все те факторы, которые находятся под контролем веб-мастера, а именно:
1. Текстовое оформление веб-страниц (объем текста на странице, число, плотность и расположение ключевых слов на странице, стилистическое оформление текста, теги «title» и «alt», метатеги «Description» и «Keywords»).
2. Структура сайта (число и структура страниц, навигация и т.д.).

Оптимизация сайтов под поисковые системы предполагает следующее текстовое оформление веб-страниц. Оптимальным объемом текстового контента веб-страницы считается объем в 500-3000 слов (это 2-20 тысяч символов, или 2-20 Кб). Ключевые слова должны встречаться в тексте страницы минимум 3-4 раза (максимум зависит от объема текста страницы, чем больше объем — тем больше должно быть ключевых слов). Оптимальная плотность ключевых слов (частота содержания слова в тексте) – 5-7%. При включении ключевых слов в текст важно учитывать то, что чем выше данные слова размещаются на веб-странице, тем большую важность придают им поисковые системы. С точки зрения стилистического оформления ключевые слова рекомендуется при возможности помещать в заголовки (текст заголовков окружается тегами «h») и выделять жирным шрифтом (для этого лучше использовать тег «strong»). Рекомендуется также включать ключевые слова и фразы в теги «title» и «alt» и метатеги «Description» и «Keywords».

Оптимизация сайта под поисковые системы предполагает следующее оформление структуры веб-сайта. Страниц сайта (естественно, заполненных качественным текстовым содержимым) должно быть как можно больше. Кроме того, важно регулярно обновлять сайт, пополняя его новой информацией. В текстовую составляющую навигационного меню следует включать ключевые слова. При насыщении «ключевиками» контента сайта необходимо придерживаться правила, согласно которому каждая веб-страница должна оптимизироваться под собственную ключевую фразу. При этом главную страницу сайта лучше всего оптимизировать под наиболее важное ключевое слово.

Поисковая оптимизация сайтов: внешние факторы ранжирования

Оптимизация сайта под поисковые системы представляет собой мероприятия, направленные на повышение позиций сайта на странице выдачи различных поисковых систем. Позиция веб-сайтов на странице поисковой выдачи зависит от двух типов факторов: внутренних и внешних. Рассмотрим подробнее то, как поисковая оптимизация сайта использует внешние факторы ранжирования.

К внешним факторам ранжирования относятся все те факторы, которые (в идеале) не подконтрольны веб-мастеру, а именно: учет внешних ссылок на оптимизируемый сайт, важность этих ссылок (так называемый «индекс цитируемости»), ссылочный текст, релевантность ссылающихся на оптимизируемый сайт страниц. Таким образом, при ранжировании имеющихся в базе данных сайтов по определенному запросу поисковая система на более высокие позиции помещает те сайты, на которые ссылается большое количество других сайтов (при этом учитывается важность ссылок, то есть больший вес имеют ссылки с авторитетных веб-ресурсов, имеющих высокий индекс цитируемости, меньший вес — с менее авторитетных). Кроме того, учитывается ссылочный текст и релевантность ссылающихся на сайт страниц. В идеале процесс создания внешних ссылок на сайт должен происходить естественно, на него не должна влиять оптимизация сайта. Но на практике оптимизаторами проводится ряд мероприятий, который помогает улучшать положение сайта на странице выдачи поисковых систем, воздействуя на внешние факторы ранжирования.

Поисковая оптимизация сайтов включает в себя следующие мероприятия, воздействующие на внешние факторы ранжирования: сабмит в каталоги общего назначения, покупка ссылок, обмен ссылками, добавление новостей и пресс-релизов в новостные ленты и информационные веб-ресурсы.Оптимизация сайтов под поисковые системы предполагает следующие особенности при сабмите сайтов в каталоги общего назначения. Добавлять сайт следует только в те каталоги, которые размещают прямые ссылки на сайты и добавляют ресурсы вручную или полуавтоматически.

Оптимизация сайтов под поисковые системы предполагает также некоторые особенности и при покупке ссылок и обмене ссылками. При покупке ссылок важно учитывать качество площадок, на которых эти ссылки будут размещаться (у них должен быть достаточно высокий Page Rank, желательно, чтобы их тематика была релевантна тематике оптимизируемого сайта). Обмен ссылками лучше всего производить не двусторонний (Сайт А — Сайт В), а по кольцевой схеме, включающей в себя не менее четырех веб-ресурсов.

Еще одним эффективным способом увеличить индекс цитируемости сайта и повысить его позиции на странице выдачи поисковых систем является написание пресс-релизов и новостей (с включением в них ссылок на оптимизируемый сайт) и размещение их на различных новостных и информационных веб-ресурсах. Но старайтесь при добавлении материалов использовать разнообразный ссылочный текст, чтобы поисковые роботы не расценили это как попытку спама.

Звоните: +7 (495) 638-55-75
E-mail: