Определение семантического ядра

Теория и практика

«Семантическое ядро» — это список целевых запросов для определенного сайта, по которым будет проводиться продвижение сайта или контекстная реклама. Технически — это список слов, по которым к вам на сайт будут приходить люди из поисковых систем.

Что такое частота запросов?

Каждый запрос, который пользователи поисковых систем набирали в строку поиска характеризуется частотой его набора в месяц. Есть слова, которые спрашивают тысячи людей ежемесячно — они называются высокочастотными, а есть те, которые спрашивают единицы и десятки людей. Пренебрегать ни высокочастотными, ни средне или низкочастотными запросами нельзя, все зависит от сайта и бизнеса клиента, и желаемого результата или бюджета на продвижение сайта.

Составление семантического ядра перед началом работ по продвижению сайта или планировании контекстной рекламы — очень ответственный момент, к которому нужно отнестись со всей серьезностью, ведь от неправильно составленного ядра все дальнейшие работы сведут на «нет» эффективность всей рекламы в целом.

Мы можем столкнуться с ситуацией, когда была проведена успешная работа по продвижению сайта, сайт сидит на первых строчках поисковых систем по всем запросам, а заходов на сайт нет, т.к. выбранные запросы просто никто не ищет.

Возможна ситуация и наоборот, выбраны слишком общие поисковые запросы, которые оказались очень дорогими, с точки зрения продвижения, на сайте большой трафик, а никто ничего не покупает: на сайте просто нет таких товаров, пользователь закрывает сайт и ищет дальше.

Именно поэтому составление семантического ядра — процесс совместный между заказчиком и исполнителем продвижения сайта. Только заказчик может грамотно рассказать специфику работы его бизнеса, дав тем самым правильное направление поиска оптимизатору, который будет искать поисковые запросы, которые ищут в поисковых системах и которые будут эффективно приносить клиентов.

Теперь поговорим о том, как именно составляется семантическое ядро для сайтов.

1. Вначале нужно составить список входных страниц на сайт

   То есть список страниц, на которые будут заходить люди из поисковых систем и находить нужную им информацию, чтобы ей заинтересоваться. Это конечно главная страница сайта и страницы разделов сайтов (от 3 до 20, в зависимости от объема сайта). Если ваш сайт — это интернет-магазин или просто на сайте представлено много товаров на отдельных страницах, то число входных страниц может достигать и тысячи.

   Возможные нюансы:

   - Частичное дублирование информации на разных страницах сайта. Если есть два или более разделов на сайте, которые частично дублируют друг-друга, то необходимо выбрать только один из них, причем тот, которые обеспечивает посетителя необходимой информацией в наиболее полном объеме.

   - На одну входную страницу не следует продвигать более 5-10 поисковых запросов, учтите это в выборе входных страниц. Если запросов много — создайте дополнительные страницы на сайте и продвигайте на них другие группы слов.

2. Выбираем поисковые запросы, ведущие на отобранные входные страницы

   • Смотрим содержимое страницы и отвечаем себе на вопрос, как бы мог зайти на нее пользователь поисковой системы, что бы он набрал в поиске. Записываем наброски в файл.

   • Далее идем в статистику, которую предоставляют поисковые системы, лучше сначала в Яндекс.

     Внимание! Яндекс Директ показывает не количество того, сколько человек набирало в Яндексе «пластиковые окна», а предварительный прогноз числа показов за месяц. Что это значит? Если мы набрали «пластиковые окна», то нам в статистику показов по этому запросу покажут всю сумму слов, связанные с пластиковыми окнами, например, «купить пластиковые окна», «пластиковые окна в кредит» и т.д. Реально сам запрос «пластиковые окна» искало гораздо меньше людей, но самое главное мы можем получить ориентировочную статистику того, как люди ищут.

     Статистика запросов Яндекс Директ http://wordstat.yandex.ru. Набираем по очереди наши наброски ключевых слов и смотрим правый столбец, что еще искали люди, искавшие «ключевое слово». Оттуда набираем ассоциации слов, которые подойдут на эту входную страницу, но пользователи набирают их по-другому.

     Например, слово «пластиковые окна» часто спрашивают, как «стеклопакеты» или «окна ПВХ». 

     После использования статистики Яндекс Директа обязательно проверяем реальную частоту спроса именно этого поискового запроса при помощи сервиса Рамблера (Рамблер показывает именно то, сколько раз набрали поисковое слово в строку поиска www.rambler.ru). Для этого заходим на статистику: http://adstat.rambler.ru/wrds/ и получаем частоты по основным словам.

     Не забываем про язык запросов, можно и нужно использовать  «*», оставляя только корень слова, чтобы понять, как именно ищут люди: «стикер» или «стикеры». Для этого в строку поиска вбиваем только слово «стикер*», получая тем самым все варианты этого ключевого слова.

   • На выходе этой операции мы должны получить привязку каждой входной страницы к группе ключевых слов.

     Замечание оптимизатора: старайтесь не вести на одну входную страницу несколько разных групп запросов, иначе оптимизация страницы, написание текста и мета тегов будет затруднительна. Под группой запросов здесь мы понимаем слова, которые дополняют одно высококонкурентное слово:
     пластиковые окна москва
     пластиковые окна цены
     пластиковые окна пвх
     пластиковые окна продажа
     лучшие пластиковые окна и т.д

     Для продвижения запросов-ассоциаций лучше создать на сайте дополнительные разделы и продвигать слова на дополнительные страницы.

     Напоследок: не жадничайте, включайте в семантическое ядро только те запросы, придя по которым люди найдут на сайте то, что им было нужно сразу и в полном объеме.

     Если Ваша фирма занимается исключительно продажей дубового паркета — не нужно включать в семантическое ядро запрос «паркет», т.к. доля тех, кто ищет именно дубовый паркет очень мала и 99% посетителей просто уйдут с сайта ничего не купив, даже если он и будет стоять на первом месте в поисковой системе Яндекс.

     Хуже того, на продвижение сайта по запросу «паркет» вы потратите гораздо большую сумму денег, нежели на продвижение 20-30 низкочастотных слов в вашей отрасли, хотя последнее принесет гораздо большую отдачу от вашего сайта.

    

За подробной информацией обращайтесь по телефону (495) 638-5575 или по электронной почте info@webexpert.ru

Смотрите также

• Контакты
• Контекстная реклама
• Копирайтинг
• Креативные решения
• Маркетинговый аудит по концепции FHSM
• О компании
• Портфолио
• Разработка web-сайтов
• Хостинг класса VIP